在中國市場，家電與消費電子產品在工業設計、智能化、健康化以及高效環保性能等方面均取得了顯著提升；同時，消費者也越來越看重創新、協調、可持續和高質量發展，節能、再生、有機產品普及度日益加速。綠色智能消費已經成為潮流。

京東大數據總結了近兩年來相關商品的消費趨勢，發現了綠色、智能消費“高線市場引領、中線加速普及，下沉市場快速滲透、關注人群向兩端延伸”的特點。

節能大家電：高線城市對周邊地區具有消費指導作用

能效分級：按照國家標準相關規定，目前我國的能效標識共5個等級。等級1表示產品節能電已達到國際先進水平，能耗最低；等級5是產品市場準入指標，低于該等級要求的產品不允許生產和銷售。

從1-2級能效的冰箱銷量增長前10名來看，廣東2020年同比增長領先全國，與此同時，四川、陜西、湖北等“第二梯隊”增幅均超全國平均值的50%以上，而更下沉的市場增長則體現在寧夏、廣西、河北等省份，體現出發達地區如廣東、北京等對周邊地區的消費引導作用。

不過在智能化產品（能效1-2級）的滲透率來看，北京、廣東、浙江等發達地區的領先優勢仍較為明顯，用戶對智能化的接受度需進一步傳導。

高效節能的空調、洗衣機銷量增長最快地區也是集中在2-3線市場，其中四川、陜西、福建在2020年的增長非常顯眼。

另一方面，智能化產品正在由高向低滲透。未來家電、家居、家裝市場的增長點在于面向高速智能化的消費升級，智能家居將從單一智能家電發展為整體住宅空間的智能解決方案。后疫情時代，隨著智能化居家辦公成為趨勢，智能住宅也將進一步成為剛需。

節水+智能：坐便器市場想象空間的重塑

坐便器是生活用水器具中的一類重要產品，也是水效標識制度重點推動的產品。國家發展改革委、水利部、質檢總局2018年起出臺水效標識管理辦法，將依據坐便器水效新標準，率先實施水效標識制度。

水效分級：按照國家標準相關規定，水效等級分為三級。1級為節水先進值，是行業領跑水平；2級為節水評價值，是我國節水產品認證的起點水平；3級為水效限定值，是耗水產品的市場準入指標。

數據可見，華中地區（河南、湖北、江西、安徽等）、華北、西北既是近年來高效節水坐便器需求增長最快的地區，其次是西北的甘肅、內蒙，或與當地水資源相對寶貴有關，此外廣西、云南、吉林等省區也有較快增長。

除了節水之外，依托大數據、人工智能、c2m反向定制等能力，智能馬桶不再是單純的家裝用品、衛浴用品，躋身智能家居最新潮品之列，成為消費者重新定義生活空間的驅動力之一。

作為消費者美好生活的引領者，京東始終觀察并記錄著坐便器市場的變遷。在今年開啟的京東第五屆智能馬桶節上，京東居家聯合松下、toto、九牧、恒潔、希箭、四季沐歌、摩恩、杜拉維特、海爾等九大品牌，發布智能消毒馬桶超級新品，借助防臭、防濺、殺菌、防粘堵等創新技術突破，全方位守護家人健康，讓更多家庭感受到科技帶來的美好生活。

凈化類需求以區域特色需求引領

近年來人們日益注重空氣、用水的質量，其中空氣凈化器、凈水器銷量持續增長，智能化趨勢是對該類設備銷售增長的重要動力之一。

從凈水器需求增長來看，主要增長地區是東部沿海和西南地區，不過智能化趨勢的拉動（作用該產品銷量中智能化產品的占比增長）最明顯的地區并不在北上廣深等一線城市，而是分布在安徽、山東、四川、遼寧等省。

而空氣凈化器的需求增長除了東南沿海之外，主要在華北地區；有“霧都”之稱的重慶消費者則最容易被智能化產品所吸引。

西北地區更快接受循環利用商品

在京東平臺上，再生紙主要為打印紙、生活用紙、筆記本等，也有一些文件夾、鉛筆等制品。總體來看，西部尤其是西北地區的消費者更快、更容易接受節能環保、循環利用的理念。

再生紙是一種以廢紙為原料，經過分選、凈化、打漿、抄造等十幾道工序生產出來的紙張，它并不影響辦公、學習的正常使用，并且有利于保護視力健康。

有機菜果種植普及 市場仍然以高線為主

有機菜果，指禁止使用任何化學藥劑及基因產品，而是采取一系列可持續發展的農業技術，協調種植平衡，維持農業生態系統持續穩定，而是遵循自然規律和生態學原理生產的蔬菜、水果。

從其銷量增速來看，排名前十的基本都是農業生產大省，目前主要銷往中高線城市和市場。

結語

今年初，商務部等12部門印發的《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》提出促進家電家具家裝消費。

家電在居民消費中占比較大，推動家電產業轉型升級，成為拉動農村消費潛力的有力措施。對于生產商來說，加速智能綠色產品更新換代，渠道下沉，進一步輻射三四線地區及農村市場，成為家電及零售企業的布局方向。

作為零售商，京東一直將“綠色”貫穿于整個產業鏈，通過綠色物流、綠色供應鏈、循環利用等行動，共同推動全球可持續發展的目標。并通過自身能力引導消費，推動高效智能綠色家電走進千家萬戶，挖掘新型消費潛力，擴大內需，繁榮經濟，更好滿足人民群眾對美好生活的需求。