以新風技術賦能傳統空調，在2020年橫空出世的新物種“新風空調”突然走紅絕非意外，但要說是因新冠疫情引起的健康理念爆發所帶來的用戶需求，也不足以概括這一巨頭云集的傳統行業在過去幾年所面臨的困境。

實際上，早在2018年，空調行業就顯露出疲態。一方面，4,000萬臺庫存如“達摩克利斯之劍”懸于頸上；另一方面，互聯網品牌入局引發“蝴蝶效應”，所謂的核心技術在2019年再也維系不住高額的利潤。價格戰拉開帷幕，渠道戰、口水戰、專利戰接踵而至，空調市場狼煙四起。雙城記、三國殺，空調產業無弱旅，群雄并起逐鹿中原。在這樣的背景下，以“新風”發力拉動空調技術變革，圍繞健康需求助推產業升級，也將成為2021年的趨勢之一。

重壓之下開啟技術變革

回顧2020年，疫情和天氣因素對空調內銷造成了“雙重打擊”。根據奧維云網（avc）全渠道推總數據來看，2020冷年全年中國空調市場零售量規模為5,347萬臺，同比下降5.8%。分渠道來看，線上市場在以價換量搶市場的大環境下，市場規模呈現出“量增額降”的結果，零售量規模同比增長14.6%；線下市場在銷售逐漸向線上轉化的大趨勢和疫情后線下閉店、客流受限等因素的影響下，線下市場“量額雙降”，處境困難。

一季度，受疫情所致線下活動停擺影響，疊加房地產銷售、裝修受阻，空調銷售量額幾近“腰斬”。5月，空調行業復蘇回暖，特別是線下市場逐步回歸正軌，助力了行業修復。不過，進入6月下旬，618產生的“虹吸”效應部分透支了后續市場，疊加今年我國出現大范圍持續陰雨天氣，以及長江流域洪澇影響，行業遭遇“涼夏”，客觀上抑制了空調旺季消費需求。到2020冷年銷售期結束，行業產能相對過剩，供需矛盾升級已經非常鮮明。根據奧維云網（avc）全渠道推總數據來看，2020冷年中國空調市場零售額規模為1,600億元，相比2019年同比下降18.2%，行業同比為近十年最差。

正如業界所言，2020年空調行業將發生巨大的變化，變革不僅體現在市場格局的變動，更是新技術、新產品的推陳革新。在應對國家新能效國標的同時，空調企業還要在新冠疫情之下突圍，風云際會種種原因，新風空調成為格力、海信、海爾、美的等頭部企業的共同選擇。

疫后重啟消費觀念轉變

除了空調行業自身發展的趨勢，經歷疫情洗禮后的消費者，健康意識也達到了前所未有的高度，對健康家電的關注和需求也隨之提高。據調研數據顯示，有92%的消費者在選購家電時會特別關注健康功能，其中對健康空調的認知度最高，達到了74.9%。據奧維云網（avc）線上、線下監測數據顯示，目前新風空調的線下市場份額占整體空調市場的3.5%，線上市場份額不到1%。雖然目前份額較小，但是在整個行業下滑的背景下，新風空調表現出逆勢的增長。線下是新風空調的主戰場，但從同比曲線來看，線上渠道的增速是非常迅猛的，一路保持著高速的增長。

這種增長遠超行業的想象，奧維云網數據顯示，新風空調在2020年1-7月線下零售規模同比增長達461%，而在1月、2月、4月、5月，新風空調同比增長分別達到了709%、865%、1041%和514%，在行業規模整體萎縮的大布景板下，表現卓越。居家使用的柜機、掛機空調在密閉空間中運行，長時間使用居室環境較為憋悶一直是消費痛點，新風空調解決了空調房通風換氣的難點，立足于健康、新風、舒適等利益點的產品滿足了用戶對居家隔離、通風凈化和冷暖調節的綜合需求。雖然市場份額依然很小，但健康家電的概念已經充分滲透進消費者的消費意識之中，成為新的消費剛需。

與之相比，新風行業的從業者對新風空調的態度就很值得玩味。作為新興品類，新風市場的規模遠沒有空調市場規模大，目前推出新風空調的都是家電行業的巨頭，新風系統則多為小規模玩家。在專業的新風系統從業者看來，二者存在很大差別，新風空調也不會替代新風系統。

創新品類有待市場檢驗

新風空調作為空調行業的新生代產品，現階段仍處于發展的初期。雖然增長勢頭很好，但不容忽視的問題同樣也不少。正如新風系統行業所言，新風空調和新風系統存在本質的區別，空調的核心是調節溫度、濕度，新風系統的本質是換氣、凈化。而帶有新風功能的空調，它主要采用當室內外控制溫度形成壓強的高低不同時，新風進入室內，一旦室內室外的壓強達到平衡，或者高于室外時，換風量可能就受到影響。新風量容易受到影響，尤其礙于通風節點和安裝方式的差異，有可能影響到室內外換氣率，達不到世界衛生組織提出的住宅室內通風量標準。不過，縱觀海信、格力、美的、海爾等品牌的產品，在新風量上還是做出了技術突破。

更重要的是，新風量作為新風空調的主要參數，最直觀的反映出空調的“新風”能力，然而市面上多數產品對此參數沒有明確的標準，用“時時換新風”、“呼吸清新風”等模糊概念宣傳新風功能，使消費者不能直觀的了解產品的優勢，降低了消費欲望。與之相對的是，新風空調作為高端產品進入市場，目前的均價比普通空調高近2.5倍，過高的價格門檻影響新風空調打開市場。歸根節點，新風空調進入大眾視野的時間還比較短，存在一定的瓶頸是很正常的，但集成化的調節空氣的功能，必將成為行業發展的趨勢。但取代新風系統或者是空氣凈化器是不可能的，三者之間未來更多是相互補充、相互促進，溝通應該室內健康環境的存在。

但不管怎么說，新風空調已經成為空調行業新寵，在集成了傳統空調和新風機的兩個特點之后，正以“健康”為核心賣點滿足后疫情時代的用戶需。伴隨行業的發展，入局企業在

提高新風換氣效率的同時優化噪音控制，并兼容凈化、清潔等功能，或將推動新風空調成為消費家中的的智能空氣管家，而這一趨勢在2021年也將變得更為明顯。