舒適系統展表示，自20世紀90年代，開利、大金、江森自控約克、麥克維爾、特靈、三菱重工等中央空調外資品牌進入中國市場后，國內中央空調的相關設備和技術得到了全新的推動，加快了中央空調全產業鏈構建進程，由此，中國中央空調市場迎來了二十多年的快速增長階段，而后則隨著格力、美的、海爾等國有品牌的逐漸強大以及市場格局的日益穩定，增速逐漸放緩。
換句話說，中央空調的增量市場擴容桎梏增多，難現往日強勁。
而當我們把存量市場簡單理解為過去的增量市場時，不難看出，存量市場正處于此前中國中央空調快速發展階段，此前快速擴容的增量市場都在逐漸轉化為存量市場，近年來存量市場的膨脹顯而易見。事實上，根據艾肯網《中國中央空調存量市場報告》數據顯示，2005年到2014年的這十年，存量市場總規模達到4490億元，其平均增長率達到12.4%。

 

 

 

 

 

那中央空調存量市場這塊“大蛋糕”又應該如何拿捏呢?
艾肯網的相關數據揭示了工程項目市場和家裝零售市場在中央空調領域的不同地位。從過去十年的總量格局來看，工程項目市場占據了絕對的主導地位，占比高達89.3%，而家裝零售市場僅占10.7%。這一數據清晰地反映了中央空調在工程項目領域的廣泛應用，涵蓋了商業綜合體、醫院、學校、辦公樓等多個重要領域。因此，對于中央空調企業來說，深入挖掘工程項目存量市場的機遇是至關重要的。

 

首先，普遍而言，中央空調設備的保養時間為十年，設備的自然老化帶來了很大的替換需求，這為工程項目領域的存量市場提供的穩定的增長動力。

 

其次，隨著全球對可持續發展的日益關注，中國政府也積極推動綠色發展，并設定了雙碳目標。為了實現這一目標，《“十四五”循環經濟發展規劃》等相關文件陸續出臺，引導工程項目領域的中央空調產品向綠色化、節能化方向發展。這一趨勢不僅符合環保要求，也為企業提供了技術創新和產品升級的方向。

 

然而，僅僅追求綠色和節能并不足夠。為了助力工程項目獲得更長遠的市場效益，中央空調企業需要進一步關注自動化和智能化的產品發展。隨著科技的不斷進步，自動化和智能化的中央空調產品能夠更好地滿足工程項目對高效、智能管理的需求。通過集成先進的控制系統和智能算法，中央空調能夠實現遠程監控、自動調節、故障預警等功能，提高運行效率和維護便利性，這將有助于企業在工程項目市場中獲得更大的競爭優勢，并滿足不斷升級的市場需求。

 

在家裝零售市場，盡管其存量市場份額相對較小，但其中卻蘊含著豐富的機遇。
一方面，家用中央空調同樣面臨著設備老化等不可避免問題，這催生了龐大的基礎服務需求，如清洗、維護和煥新等。隨著消費者對于居住環境舒適度和品質要求的提升，對于中央空調的維護和更新需求將持續增長，為家裝零售市場提供了廣闊的發展空間。

 

另一方面，根據艾肯網的調查數據，存量市場中的品牌和區域占比集中度相對較高。大 金、江森自控約克、美的、格力、開利、麥克維爾、特靈、海爾、日立等14大品牌整體占有率達到了77.1%，顯示出這些品牌在存量市場中的強大競爭力。同時，雖然現在的品牌注重渠道下沉，開拓二三線城市的市場格局，但是存量市場近年將仍然反應發達程度較高的城市，其中華東區域的市場占比達到了40.7%，這也表明了存量市場在不同地區的差異化發展。

 

 

 

 

 

 

 

這種市場格局從側面反映了存量市場的主要消費群體為注重生活高質量的人群。他們不僅追求產品的功能性，更關注產品的品質、技術創新以及品牌口碑。因此，舒適系統展認為，在家裝零售存量市場中，那些在技術創新、形象口碑、產品質量和精細化服務方面具有較強優勢的品牌和企業將更容易贏得消費者的認可，例如林內和YORK?都選擇 與電視欄目《夢想改造家》合作，展現定制化、智能化的產品和服務，以此擴大消費者對品牌的認知度，并在家裝零售存量市場競爭中占據更有利的位置。

 

 

 

（文章來源：艾肯網）