今年上半年，受疫情影響家電市場(chǎng)上主打健康概念的空調(diào)產(chǎn)品開(kāi)始加速涌現(xiàn)，如何定義真正的健康空調(diào)成為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年新風(fēng)空調(diào)增長(zhǎng)率達(dá)到410%。那么，新風(fēng)空調(diào)能否成為空調(diào)企業(yè)增長(zhǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?

新風(fēng)：消費(fèi)者健康需求選擇

新風(fēng)空調(diào)在今年上半年期間得以快速普及，這其中主要原因是它解決了用戶在使用空調(diào)時(shí)對(duì)“室內(nèi)空氣換新”的痛點(diǎn)。

消費(fèi)者更關(guān)心它的健康功能，用戶在使用新風(fēng)空調(diào)時(shí)，能實(shí)現(xiàn)增溫或降溫操作，還能將室內(nèi)室外的空氣置換一遍。能夠高效解決室內(nèi)空氣問(wèn)題的新風(fēng)空調(diào)，成為了空調(diào)行業(yè)中的“新風(fēng)向”，也在消費(fèi)者的一片好評(píng)中逐漸普及開(kāi)來(lái)。

新風(fēng)空調(diào)相比傳統(tǒng)空調(diào)，在功能性方面更具優(yōu)勢(shì)?？照{(diào)企業(yè)想要做好產(chǎn)品，還需依靠互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)“賦能”，讓空調(diào)成為智能家居的一份子，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)的使用場(chǎng)景。比如在炎熱的夏天，用戶通過(guò)智能門(mén)鎖開(kāi)門(mén)的瞬間，智能系統(tǒng)開(kāi)啟工作，會(huì)關(guān)閉窗戶、開(kāi)啟智能空調(diào)。如果用戶想要調(diào)整溫度、送風(fēng)角度，通過(guò)語(yǔ)音即可完成，簡(jiǎn)化了用戶使用空調(diào)的操作步驟。

放眼2020年空調(diào)市場(chǎng)，行業(yè)各方都在各司其職，共迎挑戰(zhàn)與機(jī)遇。就空調(diào)健康技術(shù)而言，經(jīng)歷了從低級(jí)高級(jí)，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，從局部到全面的進(jìn)化。

新風(fēng)空調(diào)對(duì)于部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是新興產(chǎn)品，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，做新風(fēng)空調(diào)又要制冷制熱，只有依靠專業(yè)技術(shù)才能做好。對(duì)于專注于空調(diào)研發(fā)并擁有技術(shù)積累的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌推出新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品才相對(duì)比較有保障。

像海信、海爾、格力及美的等品牌洞察到了新風(fēng)空調(diào)的發(fā)展?jié)摿?，提前進(jìn)入行業(yè)研發(fā)產(chǎn)品。眾人拾柴火焰高，在海信、海爾等品牌的積極推廣下，也讓新風(fēng)空調(diào)擁有大面積普及的機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，部分品牌為了抓住“機(jī)遇”，沒(méi)有投入研發(fā)成本和時(shí)間成本，生產(chǎn)的新風(fēng)空調(diào)可能并不能達(dá)到消費(fèi)者所需要的效果。但是，“新風(fēng)+空調(diào)+凈化”是空調(diào)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)之一。隨著企業(yè)對(duì)新風(fēng)空調(diào)研發(fā)技術(shù)的不斷成熟，新風(fēng)空調(diào)將會(huì)被重新定義，這個(gè)市場(chǎng)也會(huì)重新洗牌。

未來(lái)：節(jié)能健康增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

目前，從消費(fèi)者的需求更迭來(lái)看，傳統(tǒng)的產(chǎn)品已經(jīng)跟不上時(shí)代的需求，大部分產(chǎn)品成為了過(guò)時(shí)的產(chǎn)品。它們之所以還能在市場(chǎng)，也只有一個(gè)價(jià)格便宜的原因。對(duì)于講究生活質(zhì)量和家庭生活的消費(fèi)者來(lái)講，新風(fēng)空調(diào)才是更好的選擇。像格力、美的、海爾、海信等龍頭企業(yè)，在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域都早已加大布局。

深究空調(diào)行業(yè)背后的發(fā)展邏輯，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)新風(fēng)空調(diào)的出現(xiàn)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品迭代，而是市場(chǎng)和行業(yè)雙重作用下的結(jié)果。

當(dāng)然，有時(shí)候一個(gè)企業(yè)乃至一類(lèi)品牌群體的升級(jí)往往并不是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本身，而是一些突發(fā)性環(huán)境變量，產(chǎn)業(yè)政策也是環(huán)境變量的一種。比如，國(guó)家開(kāi)始實(shí)行《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》，新國(guó)標(biāo)對(duì)空調(diào)能耗提出更高要求，被業(yè)內(nèi)稱為迄今為止最嚴(yán)的能效標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)新國(guó)標(biāo)要求，空調(diào)能效提升15%到25%。這意味著低能效、高耗電的空調(diào)產(chǎn)品將面臨被市場(chǎng)淘汰的囧境。據(jù)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院測(cè)算，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施將使目前空調(diào)市場(chǎng)淘汰率達(dá)到45%。對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品而言，能效比數(shù)值越大，意味著空調(diào)在工作時(shí)能源轉(zhuǎn)換效率越高，在同樣時(shí)間里耗電更少。

節(jié)能環(huán)保，綠色發(fā)展是國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策，任何行業(yè)都要遵循貫徹實(shí)施的。而空調(diào)產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品是建筑、居家耗能的大戶，必然就受到產(chǎn)業(yè)政策的限制。在能效達(dá)標(biāo)的基礎(chǔ)上，把用戶健康放在重要位置，這才是未來(lái)空調(diào)最基本特征，非常值得廠商們?cè)诋a(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)中加以把控。

當(dāng)然，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施必然會(huì)提升廠商的生產(chǎn)成本，不符合新國(guó)標(biāo)的機(jī)型，將面臨淘汰。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施使得以次充好、能效虛標(biāo)等問(wèn)題會(huì)大幅減少，結(jié)合新風(fēng)技術(shù)，將增強(qiáng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，空調(diào)行業(yè)也會(huì)迎來(lái)新一輪升級(jí)和洗牌。