2020年雙11大戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)散盡。回顧今年的雙11，空調(diào)行業(yè)都有哪些看點(diǎn)?

11月24日，中怡康《2020年雙11期間家用空調(diào)市場(chǎng)研究快報(bào)》出爐，就2020年“雙11假期”(10月26日~11月15日)的空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)，給出了系統(tǒng)性總結(jié)。

報(bào)告顯示，剛剛過去的雙11，空調(diào)市場(chǎng)被低價(jià)和高品質(zhì)割裂。雖然低價(jià)仍然是市場(chǎng)的主旋律，但總體來看，低端市場(chǎng)加速萎縮，以新風(fēng)、健康殺菌為代表的品質(zhì)升級(jí)勢(shì)不可擋。

從整體市場(chǎng)來看，今年雙11，線上空調(diào)市場(chǎng)零售量為240萬臺(tái)，較2019年“雙11假期”(10月28日到11月17日)同比增長(zhǎng)-34.2%;零售額為68億元，較去年同期同比增長(zhǎng)-20.2%。格力、美的、海爾仍是空調(diào)市場(chǎng)前三，海爾空調(diào)是三大品牌中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品牌。

雖然整體市場(chǎng)略顯低迷，但空調(diào)市場(chǎng)也有積極信號(hào)：價(jià)格戰(zhàn)逐漸減弱，自2020年以來，空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)大幅反彈。雙11期間，線上空調(diào)均價(jià)2,848元，同比增長(zhǎng)21.6%。從分價(jià)位段來看，雙11線上市場(chǎng)中，掛機(jī)1,500元以下、2,000元以下等兩個(gè)價(jià)位段市場(chǎng)份額大幅度降低。相反，掛機(jī)4,000元以上價(jià)位段同比增長(zhǎng)267%，柜機(jī)8,000以上價(jià)位段同比增長(zhǎng)100%。

從分品牌來看，今年雙11格力、美的、海爾仍穩(wěn)居空調(diào)市場(chǎng)top3。但各品牌增長(zhǎng)情況略有不同，海爾空調(diào)是三巨頭中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品牌。中怡康線上空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，格力空調(diào)零售額份額同比增長(zhǎng)-3%，美的零售額份額同比增長(zhǎng)-10.1%，海爾空調(diào)零售額份額同比增長(zhǎng)23.8%。

從消費(fèi)趨勢(shì)來看，新能效和殺菌凈化類的產(chǎn)品是雙11期間高端健康升級(jí)的重要組成部分。在線上市場(chǎng)，新一級(jí)能效掛機(jī)零售額份額占比41%，新一級(jí)能效柜機(jī)占比突破50%;線上市場(chǎng)中殺菌凈化類產(chǎn)品零售額份額較去年同比增長(zhǎng)165%。

其中，新能效和殺菌凈化類產(chǎn)品也是海爾空調(diào)雙11實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)的主要推力。今年雙11，海爾空調(diào)主推新能效并發(fā)力水洗空氣新物種等高端健康空調(diào)。據(jù)最新全網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)獲得了兩項(xiàng)高端第一：自清潔空調(diào)份額第一；10,000元以上價(jià)位段份額第一。

縱觀2020年雙11，空調(diào)市場(chǎng)在低價(jià)與高質(zhì)之間加速割裂。但總體來看，市場(chǎng)的消費(fèi)觀念正由價(jià)格主導(dǎo)向價(jià)值主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，高端、健康、品質(zhì)升級(jí)正在成為空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。對(duì)于空調(diào)廠商來說，抓住消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的機(jī)遇，用科技創(chuàng)新改變用戶生活，才是擺脫價(jià)格戰(zhàn)泥淖的正解。