后疫情時代，“健康衛(wèi)生”之于生活品質(zhì)的意義被提升到一個新的高度。財聯(lián)社記者近日通過建材衛(wèi)浴經(jīng)銷商了解到，今年以來，尤其是新冠疫情好轉(zhuǎn)后，消費者對智能馬桶的咨詢頻次有明顯提升。

來自市調(diào)機構(gòu)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計顯示，國內(nèi)精裝房智能馬桶配套率已達15.3%，配套量逆勢增長近20%。該機構(gòu)預(yù)測，今年全年全渠道智能馬桶的銷售收入有望突破200億元。目前，a股市場上，海鷗住工（002084.sz）、漢宇集團（300403.sz）、帝歐家居（002798.sz）等均在該領(lǐng)域有布局。記者則了解到，目前，智能馬桶市場仍然由國外品牌主導(dǎo)，但市場格局尚未完全定型，國內(nèi)廠商亦有望進一步提升市場份額，培養(yǎng)新的盈利增長點。

智能馬桶市場逆勢增長

從前三季度整體來看，全國精裝修住宅市場新開盤規(guī)模同比下降了20.7%，但房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)行業(yè)仍涌現(xiàn)出不少細分賽道的“逆增長”案例。

智能馬桶即是其中之一。在佛山某市場從事衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售的一位從業(yè)人士向財聯(lián)社記者透露：“整個市場賣智能馬桶的商鋪不多，我們也是近兩年才開始在這一塊有所嘗試。總的來說，今年對智能馬桶的關(guān)注度是有明顯提升的，經(jīng)常會有人來看，來詢問它的功能和作用，往年就會顯得冷清一些。”

據(jù)該人士分析，“去日本買馬桶蓋”事件對提升該類產(chǎn)品在中國的的認知程度有促進作用，加之今年疫情肆虐，國人對于健康類消費的重視程度也超過以往。

但就目前來看，零售還不是智能馬桶的“主戰(zhàn)場”。由于大眾認知有限，自主購買并未成為智能馬桶迅速打開市場的主要動因，反倒是在精裝房渠道，智能馬桶的滲透出現(xiàn)了明顯提升。

奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，我國智能馬桶配套量逆市上揚，達29.1萬套，同比增長19.7%，配套率達15.3%，較去年同期上升了5.1個百分點。而從城市配套率來看，太原、昆明、沈陽等3個城市的配套率均超過40%,遠高于其他城市。究其原因，則主要是因為這三個城市中中國恒大、萬科、俊發(fā)等開發(fā)的新開精裝樓盤中，均配置了智能馬桶產(chǎn)品，推高了這些城市的整體的智能馬桶的配套率。

a股中，海鷗住工、漢宇集團等公司已推出智能馬桶產(chǎn)品。海鷗住工方面向記者透露，公司子公司四維的智能馬桶業(yè)務(wù)逐年提升，今年受疫情影響，增長不甚明顯，但目前銷量亦同比增長16.27%，預(yù)計年底能達到20%。此外，在工程業(yè)務(wù)方面，公司已與各大地產(chǎn)商如金科地產(chǎn)等簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，只待供貨。

漢宇集團亦在互動平臺透露，子公司地爾健康的功能型智能馬桶產(chǎn)品的體驗式銷售模式正穩(wěn)步推進，并已建立起覆蓋全國的經(jīng)銷商體系。

本土廠商迎良機

根據(jù)奧維云網(wǎng)的預(yù)測，2020年我國智能馬桶全渠道的銷售收入有可能突破200億人民幣，其中，智能馬桶的線上銷售收入在2020年預(yù)計將達到42.2億元人民幣，零售量將突破161萬臺。而在精裝房配套市場，智能馬桶的銷售收入增長率更有望達到20%。

但從當前的市場格局來看，智能馬桶仍然還是由國外品牌所主導(dǎo)。奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月精裝智能馬桶市場占有率前三位為科勒、toto和美標，且前十位當中超過一半以上是國外品牌。但也有數(shù)據(jù)顯示，在精裝修衛(wèi)浴市場，本土品牌的市場份額從2016年的11.2%大幅提升至2019年24.9%，與此同時，頭部國外品牌的市場份額卻在下滑。作為該領(lǐng)域的生力軍，智能馬桶市場的發(fā)展亦有望復(fù)制這一趨勢。

此外，智能馬桶在國內(nèi)的普及率大幅低于日韓等近鄰。數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶在日本的普及率接近90%，在韓國的普及率超過60%，而我國仍然處于較低水平，普及率不足5%。這意味著，在本土，智能馬桶仍有巨大的市場空間有待挖掘。

從另一個角度來說，這也給本土廠商搶占市場份額創(chuàng)造了機會。海鷗住工子公司四維的智能馬桶銷售額目前只占總體的10%，仍有較大的提升空間。公司方面認為，目前，智能馬桶市場頭部品牌占位順序不夠穩(wěn)定，客戶對品牌要求不高，他們更關(guān)注的是質(zhì)量和性價比，而電商市場，則是價格戰(zhàn)廝殺的重點區(qū)域。

值得注意的是，智能馬桶的份額之爭的大幕已經(jīng)拉開。海鷗住工方面透露，四維已開始布局電商市場。公司認為，在智能馬桶行業(yè)還未達到飽和的現(xiàn)在進入，只要運營得當，保持質(zhì)量穩(wěn)定和完善售后體系，相信能夠在這場爭奪戰(zhàn)中獲得一席之地，并拉動其他品類的銷售，提升整體業(yè)務(wù)。