今年，格力業績出現了罕見的大跌，一方面是因為疫情的原因，另外一方面則是作為行業龍頭本身天花板所限制。這幾年格力頻頻跨界，雖然沒有達到預想的效果，但鐵娘子"董明珠卻依舊對格力信心滿滿。

時間已經來到9月末，炎熱的天氣已經逐步過去，氣溫開始從30度回落，格力電器的業績卻并沒有像董明珠想得那么樂觀。根據2020年半年報數據顯示，格力電器上半年實現營收695.02億元，同比下降28.57%；歸母凈利潤63.62億元，同比下降53.73%。雖然其中有疫情的影響，但是單獨從二季度的數據來看，無論是營收還是利潤，二季度的業績環比也都出現了下滑，這個千億家電巨頭，毫無疑問正在"開倒車"。

如果說整個行業都不景氣都還說得過去，而最令格力電器尷尬的是，整個家電板塊二季度的業績基本都在反彈。另一個家電巨頭——美的集團，二季度業績全線增長，已經補回了一季度的"大窟窿"，其余小型家電企業，如小家電黑馬——小熊電器，業績更是同比增長接近一倍！二季度家電行業都在復蘇，仿佛只有格力電器在掉隊。

曾經在家電行業中傲視群雄，如今業績節節敗退。這個千億家電巨頭，是否已是強弩之末？

從小小塑膠廠到千億家電巨頭，格力電器的“傳奇”發展史

格力電器的前身是成立于1985年的"冠雄塑膠廠"，這家注塑公司的早期客戶不是空調廠，而是電視機廠之類的企業，空調業務歸屬于珠海經濟特區工業發展總公司旗下的另外一家名為"海利"的公司。由于經營管理不善，冠雄塑膠廠出現了持續虧損的情況，一直到新的總經理，被大家稱為"格力電器之父"的朱江洪上任之后，這個情況才出現了好轉。

在朱江洪上任之后，其幫助冠雄拉回了電視、收音機、電風扇、洗衣機還有空調等多個產品的注塑件訂單。在其辛苦經營下，1989年，冠雄扭虧為盈，塑膠廠起死回生。1991年，朱江洪開始兼任空調廠總經理，并在年底將"塑膠廠"和"空調廠"這兩家公司合并，取名為"珠海格力電器股份有限公司"，格力電器也正式誕生。

格力電器成立以后，也許是受到了命運女神的眷顧，其剛好趕上了空調的爆發期。在1991-1993這3年的期間，國內空調的產量增速都超過了100%，而格力電器也在這個風口上迅速發展起來。隨后沒多久，格力電器就超越了當時的空調龍頭企業春蘭股份，登上了中國空調銷量第一的王位。

1996年，空調行業打起了激烈的價格戰。由于空調的技術門檻不高，而且利潤可觀，導致了當時的空調制造商有近500家。在瘋狂的價格戰下，小企業被不斷地淘汰，"剩者為王"成為了當時最大的特點。直到2012年，能說得出名的空調品牌僅剩10多家，超過90%的空調品牌在這十幾年的混戰中被淘汰。在這場持續十幾年的混戰中，格力電器的行業地位不斷提高，最終更是傲視群雄，成為空調行業的龍頭老大。

多次跨界無果，龍頭地位不保

和其他的家電企業不同，多數的家電企業都是通過專心打磨產品或者是研發新品來尋求突破，但格力電器卻總有一顆跨界的心。2015年，在廣州舉行的一場公開活動上，董明珠毫無征兆地對外展示了"格力手機"，并豪言在年內要賣一億部，格力跨界進入手機領域。但是在5年以后，我們在市場里依舊沒有看到格力手機的聲音，格力電器的第一次跨界失敗。

2016年，格力電器發布公告，擬作價130億收購珠海銀隆新能源有限公司100%股權，格力集團正式進軍新能源汽車行業。但是由于后面的種種原因，珠海銀隆在質量、財務、管理等多個方面問題頻發，兩家企業的合作最終破裂，格力電器的第二次跨界也宣告失敗。

2018年，在看到中興被打壓之后，董明珠對宣布格力電器進軍芯片行業，并將投資500億來做芯片。不過時間已經過去了兩年多，格力在芯片方面仍然沒有成果，這一次跨界大概率也是會以失敗告終。

頻頻跨界無果，格力電器在家電行業的地位更是不斷被超越。先是空調領域，在2019年，格力電器的空調銷量首次低于美的集團，空調銷量大幅下降使其讓出了霸占24年之久的空調王座；而在小家電方面，格力電器的小家電銷量更是慘不忍睹，被一眾小家電企業"完爆"。更有不少報道稱，格力電器的其他家電產品只是"小學生"，只能靠著空調來"撐撐場面"。

千億家電巨頭已是強弩之末？

雖然格力電器的歷史十分輝煌，2019年格力電器的銷售額甚至突破了2000億，企業也實行了國企改革，引入了高瓴資本，但這都都已成為往事。2020年的格力電器正在逐步倒退，這卻是不爭的事實。

目前，格力電器正面臨著巨大的挑戰。

第一個挑戰是市場占有率逐步下降。雖然聲稱有著"核心技術"，但其實空調行業有很大的趨同性，只要一松懈，市場份額就很容易被同行其他企業所占領，2019年空調領域被美的集團超越就是一個很好的例子。目前，格力電器的空調龍頭地位已經不保，而小家電方面又比不過其他專做小家電的企業，格力電器的市場正在被其他同行蠶食。

第二個挑戰則是產品競爭力不足。格力電器憑借著空調打響了名聲，在空調方面技術確實是領先的，但是除了空調這張王牌以外，其余的產品基本拿不出手。在小家電盛行的時代，美的早已經全力研發小家電，小熊電器更是憑借小家電突出重圍，而格力電器在這方面卻并沒有太多建樹。如何提高產品競爭力，不再只依靠空調這一張王牌，這是擺在格力電器面前的一個急需解決的問題。