進(jìn)入二季度，國(guó)內(nèi)疫情逐步好轉(zhuǎn)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，二季度國(guó)內(nèi)gdp同比增長(zhǎng)3.5%，社會(huì)零售品總額逐月回暖，內(nèi)需逐漸恢復(fù)，企業(yè)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的預(yù)期也逐漸走高，各項(xiàng)指標(biāo)顯示我國(guó)經(jīng)濟(jì)正逐漸回歸正軌。疫情對(duì)家電市場(chǎng)的影響也在逐漸消退，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)大盤(pán)規(guī)模逐步回暖，空調(diào)行業(yè)在供需失衡環(huán)境下，雖然線下市場(chǎng)仍不盡如人意，但線上市場(chǎng)在618期間迎來(lái)增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)h1零售量規(guī)模為2886萬(wàn)套，同比下降14.3%，零售額規(guī)模為831億元，同比下降26.9%。

 

受疫情影響，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受挫，直播帶貨成為家電企業(yè)挽救市場(chǎng)的強(qiáng)心劑,疫情對(duì)消費(fèi)行為的改變也正推動(dòng)著空調(diào)行業(yè)的渠道變革，上半年空調(diào)行業(yè)線上渠道零售量占比提升至54%。空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)在延續(xù)了近一年時(shí)間后，雖然線上市場(chǎng)價(jià)格繼續(xù)維持低位，但線下市場(chǎng)已開(kāi)始轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，均價(jià)已經(jīng)逐步回升。品牌格局方面，上半年top品牌集中度進(jìn)一步提升，線下top3品牌零售額占比為83%，比2019年提升6.6%。產(chǎn)品方面，在空調(diào)新能效政策的推動(dòng)下，企業(yè)加速低能效產(chǎn)品的出清，加劇了線上價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，新國(guó)標(biāo)一級(jí)產(chǎn)品的上市也在加速空調(diào)產(chǎn)品的升級(jí)。在消費(fèi)者對(duì)健康空調(diào)的持續(xù)關(guān)注下，新風(fēng)、高溫自清潔、除菌、pm2.5、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)售逆勢(shì)增長(zhǎng)，母嬰、兒童等細(xì)分用戶類(lèi)產(chǎn)品也在加速拓展中。

 

由于疫情帶來(lái)的消費(fèi)者可支配收入下降，未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的核心風(fēng)險(xiǎn)仍是消費(fèi)者的有效需求不足與消費(fèi)信心不足。而主要原材料的價(jià)格上升，也將增加未來(lái)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)空調(diào)產(chǎn)品的提價(jià)預(yù)期，同時(shí)在下半年空調(diào)銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)性變化對(duì)價(jià)格的拉動(dòng)下，行業(yè)的價(jià)格未來(lái)有望逐步恢復(fù)。奧維云網(wǎng)（avc）預(yù)測(cè)，2020年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售額降幅為19.4%，全年規(guī)模負(fù)增長(zhǎng)；整體零售量降幅10.9%，今年線上零售量規(guī)模將超過(guò)線下。

 

*文章來(lái)源：奧維云網(wǎng)