進(jìn)入二季度，國內(nèi)疫情逐步好轉(zhuǎn)，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，二季度國內(nèi)gdp同比增長3.5%，社會零售品總額逐月回暖，內(nèi)需逐漸恢復(fù)，企業(yè)對生產(chǎn)經(jīng)營活動的預(yù)期也逐漸走高，各項指標(biāo)顯示我國經(jīng)濟(jì)正逐漸回歸正軌。疫情對家電市場的影響也在逐漸消退，國內(nèi)家電市場大盤規(guī)模逐步回暖，空調(diào)行業(yè)在供需失衡環(huán)境下，雖然線下市場仍不盡如人意，但線上市場在618期間迎來增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國內(nèi)空調(diào)市場h1零售量規(guī)模為2886萬套，同比下降14.3%，零售額規(guī)模為831億元，同比下降26.9%。

 

受疫情影響，實體經(jīng)濟(jì)受挫，直播帶貨成為家電企業(yè)挽救市場的強(qiáng)心劑,疫情對消費行為的改變也正推動著空調(diào)行業(yè)的渠道變革，上半年空調(diào)行業(yè)線上渠道零售量占比提升至54%。空調(diào)價格戰(zhàn)在延續(xù)了近一年時間后，雖然線上市場價格繼續(xù)維持低位，但線下市場已開始轉(zhuǎn)向價值競爭，均價已經(jīng)逐步回升。品牌格局方面，上半年top品牌集中度進(jìn)一步提升，線下top3品牌零售額占比為83%，比2019年提升6.6%。產(chǎn)品方面，在空調(diào)新能效政策的推動下，企業(yè)加速低能效產(chǎn)品的出清，加劇了線上價格競爭；另一方面，新國標(biāo)一級產(chǎn)品的上市也在加速空調(diào)產(chǎn)品的升級。在消費者對健康空調(diào)的持續(xù)關(guān)注下，新風(fēng)、高溫自清潔、除菌、pm2.5、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的銷售逆勢增長，母嬰、兒童等細(xì)分用戶類產(chǎn)品也在加速拓展中。

 

由于疫情帶來的消費者可支配收入下降，未來國內(nèi)市場的核心風(fēng)險仍是消費者的有效需求不足與消費信心不足。而主要原材料的價格上升，也將增加未來市場優(yōu)質(zhì)空調(diào)產(chǎn)品的提價預(yù)期，同時在下半年空調(diào)銷售結(jié)構(gòu)性變化對價格的拉動下，行業(yè)的價格未來有望逐步恢復(fù)。奧維云網(wǎng)（avc）預(yù)測，2020年國內(nèi)空調(diào)市場零售額降幅為19.4%，全年規(guī)模負(fù)增長；整體零售量降幅10.9%，今年線上零售量規(guī)模將超過線下。